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        首份《全國地方政協網絡新媒體 影響力報告(2020)》發布
        發布日期:2021年04月09日  來源:人民政協報   作者:    時間: 版面: 字號:[][][]

        據人民政協報    327日,由人民政協網主辦的“首屆人民政協新媒體發展論壇暨地方政協網絡新媒體影響力排行榜頒獎禮”在人民政協報社舉行。

        會上發布首份《全國地方政協網絡新媒體影響力報告(2020)》(以下簡稱《報告》)。《報告》以全國各省級、副省級、地市級政協202011日至1231日一年間的網絡新媒體新聞報道相關數據為基礎,構建了包含相關報道轉載指數、央媒報道指數、影響力指數、微信傳播力指數在內的4個一級指標和13個二級指標體系,計算得出年度地方政協系統網絡新媒體影響力綜合排名。

        通過梳理分析,《報告》得出以下結論:

        政協新聞宣傳走向立體化,形成履職品牌效應

        《報告》指出,上榜政協官方微信公眾號及各內容平臺賬號優勢在于:第一,宣傳內容質量高,提升了受眾閱讀體驗。如更文頻率高、選題切入點新穎、標題突出重點、文章用語規范、表現形式多樣化等。第二,宣傳視角站位高,緊密圍繞重點工作部署。如疫情防控、脫貧攻堅,部分省級政協宣傳部門積極響應,及時播報近況,傳遞相關政策信息,助推輿論引導效力不斷增強。第三,緊密結合政協工作與民生民意,對地方建設全方面貢獻智識,不斷提高宣傳工作價值,推動政協宣傳工作的廣泛開展。第四,積極開展矩陣式運營工作,多平臺宣傳體系成效顯現。在政協宣傳報道中,部分政協多次“結伴”出現,政協聯動開展工作,形成優勢互補的政協履職整體合力,有助于塑造優良的地方政協品牌宣傳形象。

        話題匯聚、熱詞集中,彰顯政協工作發力

        通過對媒體報道分析梳理得出:關于政協委員動態、關注政協系統內相關會議召開、聚焦人民政協助力抗擊新冠肺炎疫情、報道兩會政協委員提案、傳播政協履職工作、公布人事變動信息等話題受關注度較高。通過對網民言論分析梳理得出:熱議委員兩會提案、聚焦政協系統內會議、關注認可政協工作、討論政協委員表態發言、關注政協人事任免、監督政協干部行為規范等話題受網民關注度較高。

        整體來看,輿論關于“政協”的社會情緒以正面為主,這與政協委員回應輿論關切、提案獲輿論支持,以及各級政協積極組織和參與抗擊疫情、鼓勵復工復產、脫貧助農活動等方面密不可分。

        從涉“政協”的熱詞分析來看,發展、建設、企業、委員、推進、會議、經濟、疫情、人民、建議、服務、教育、文化等詞匯在網絡上出現的頻率較高,提及頻次均超過千萬。

        遵循新聞傳播特點,打造社情民意有效傳達的“直通車”

        《報告》顯示,2020年,全網有關“政協”的相關信息約有1543.29萬條,其中,網民討論約743.26萬條、媒體報道約800.03萬條,信息量走勢在全國兩會期間達到最高點。

        綜合涉“政協”的數據和信息內容來看,2020年度政協聲量呈現如下特點:

        第一,整體網絡聲量走勢正向平穩,正面信息占據主導地位,全國兩會召開帶來周期性高熱話題。

        第二,新聞客戶端、微博、微信公眾號成為政協信息傳播量較多的平臺,最熱聲量場由微博向新聞客戶端轉移,話題引導主動機會增加。

        第三,政協委員積極履職,成為塑造政協形象的關鍵。2020年,各級政協委員積極回應民眾關切、為國家和地區發展建言獻策,不僅成為網民的關注焦點,更成為帶動正面情緒的重要因素,是塑造政協形象的重要方面。

        第四,經濟發達地區聲量最高,西部地區受關注度普遍較低。根據聲量地域分布情況顯示,東部經濟發達地區的聲量整體高于西部地區。

        為此,《報告》建議,面對境內外媒體對政協會議、政協委員、政協提案等內容的高度關注,全國兩會期間,要重視網絡輿情,警惕境內外輿論走偏,做好全天候、全平臺信息監測,針對傳播過程中出現曲解、誤讀情況快速反應;關注國際主流媒體、部分港臺媒體對政協相關新聞的分析、預判,謹防出現過度解讀及境外負面信息倒灌。

        此外,對內完善政協數字化平臺搭建,加強自身融媒體建設,打造社情民意有效傳達的“直通車”:加強多媒體平臺賬號矩陣的有機融合,從橫向矩陣化與縱向矩陣化兩方面推動政協系統新媒體有機聯動;圍繞政協重要工作、亮點成果等內容,提高新聞宣傳整體規劃策略,提升輸出價值,明晰賬號主體定位;主動迎合新媒體時代潮流,擴大平臺賬號入駐率,充分發揮“新聞客戶端”最熱聲量場的重要作用;組建新媒體運營團隊,注重復合型人才培養;加強與地方媒體合作,促進優質新聞資源共享。

        全國政協常委、全國政協副秘書長,民進中央副主席朱永新

        在政協新聞宣傳工作中,不自編自演、自拉自唱,要擴大和加強與新聞媒體的深度合作,注重突出履職活動的特點,使宣傳工作更加生動活潑、富有影響力。對政協新聞宣傳工作來說,突出“新”要成為常態。

        北京市政協委員、中國人民大學新聞學院副院長王潤澤

        新媒體時代如何創新政協新聞宣傳工作?第一,在媒體融合過程中,各地政協應結合自身定位,突出特色,有所為有所不為。第二,在形態上構建新媒體矩陣,加強矩陣之間的聯動。第三,在內容產品創新方面要加強單品的打造,用單品牽引品牌。第四,創新形式,用符合政協特色的文體、文風,講述民主故事。第五,貼近人民群眾,政務新媒體要與人民群眾形成共振,用大眾喜聞樂見的方式講述履職故事。

        廣州市政協常委、廣東省新的社會階層人士聯合會副會長曹志偉

        政協委員不但要擅于寫提案,更要懂媒體宣傳,提案的影響力與媒體的“鼓與呼”密不可分。政協委員的調研,要做到線上、線下相結合,充分利用網絡社交媒體收集社情民意,傾聽人民群眾的訴求。政協委員不僅要在政協會議上發言,還要善用多平臺講好政協故事,傳播政協好聲音。

        中國電視藝術家協會副主席、中國教育電視臺總編輯胡正榮

        構建智慧全媒體傳播生態,首先要加快推動媒體融合向縱深發展,以深化體制機制改革、加大全媒體人才培養力度為抓手,共同向智慧全媒體傳播生態的資源云端化、內容垂直化、服務場景化、業態智能化媒體新時代奮進。

        騰訊集團副總裁馬斌

        數字化、現代化是目前多數行業的核心標配,想要助力融媒體升級,推動智慧化媒體新業態發展,重要的是以人為本、科技向善,還需把科技與文化結合,利用科技賦能內容生產。

        百度執行總編輯周達

        在未來已來的時代,不斷迭代的技術拓展了媒體邊界,重塑了傳媒業態。從“口與耳”到“數與網”,技術革新不僅帶來媒體的發展、變革,也改造了世界。

        新浪微博政務總經理李崢嶸

        政務微博的出現標志著政府機構開啟了政府公共社交傳播和服務的新時代。從講好中國故事,講好政協故事來講,多媒體平臺起到非常重要的作用。多媒體平臺上的媒體賬號對新聞宣傳和輿論有較強的引導力,平臺也希望以此助力提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力,讓傳播更有穿透力。

        浙江省政協辦公廳副主任袁偉盛

        提升新媒體融合傳播力,賦能政協工作創新發展要熱情擁抱互聯網,也要保持戰略定力,堅持政協新媒體的定位,積極提高新聞敏感力及創新策劃意識,推進宣傳隊伍建設,發揮年輕人的創造精神。

        山東省政協研究室副主任蓋文興

        在做好政協網絡新媒體宣傳報道中,山東省政協做了積極探索:第一,把握新聞規律,搭建融媒體采訪平臺,形成線上線下互動,構建全過程、全鏈條的報道方式;第二,打好組合拳,以集中采訪、民生聯線、主題宣傳為發力點,塑造政協領域宣傳品牌;第三,構建部門聯動、上下貫通的大宣傳格局,定制年度新聞宣傳計劃,形成立體化宣傳模式。

        陜西省政協副秘書長、研究室主任劉德力

        如何利用網絡新媒體講好政協故事,陜西省政協的做法是:第一,堅持把黨管媒體原則貫穿于辦報、辦刊、辦網的全過程,把牢新聞輿論產品全鏈條政治總關口;第二,強化平臺建設,以新媒體平臺運營和視頻攝制為主要抓手,采取多方面整合,多形式生產,多渠道分發的方式,做好做足政協新聞;第三,創新報道方式,以加強融媒體報道為主線,主動適應新媒體時代分化、差異化的傳播趨勢。

        沈陽市政協研究室副主任張浩

        在做好政協網絡新媒體宣傳報道工作中,沈陽市政協采取以下措施:第一,始終把有為放在第一位,新形勢下要勇于占領新媒體制高點,有效把握話語權、主動權;第二,堅持理念創新、機制創新、內容創新,推出優質內容,用主流價值觀占領宣傳陣地;第三,打造陣地聯合、平臺聯建、資源聯想、工作聯合的多方聯動模式,讓宣傳隊伍與委員實現雙走進、雙了解。

        青島市政協副秘書長陳月敏

        青島市政協積極探索,聯合地方媒體共同打造了“傾聽和商量”委員履職協商平臺,把專家協商、專題協商、網絡協商、遠程協商融會貫通,實現圖文報道和視頻報道的雙向發力,且在解決民生實際問題上取得明顯效果。

        圓桌環節

        第一場以“政務新媒體與協商民主”為主題,河北省政協副秘書長馬譽輝,江西省政協辦公廳副主任鄒英香,上海市政協新聞宣傳工作小組辦公室副主任、聯合時報社總編輯鄧的榮,團結報社副社長劉華,上海嗶哩嗶哩科技有限公司黨委副書記、政策研究院院長谷雨,圍繞政務新媒體發展過程中出現的人才短缺、物資短缺,如何轉變理念用互聯網話語體系講好政協故事,如何加強政務新媒體在商業平臺上的傳播和采集民意等話題展開深入交流。

        第二場以“政務新媒體與輿情監測”為主題,大連市政協副秘書長戚揚,溫州市政協辦公室副主任葉新明,廣西壯族自治區賀州市平桂區政協主席劉耀寧,人民網輿情數據中心副主任、人民數據管理有限公司總經理鄭光魁,中國傳媒大學新聞學院教授、大數據挖掘與社會計算實驗室主任沈浩,圍繞如何利用輿情做好政務新媒體宣傳報道,如何發揮政務新媒體對輿論的引導力,推進與人民群眾交流、搭建反映民意的橋梁等內容展開探討。

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